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畫冊是企業(yè)對外宣傳自身文化或產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介之一，屬于印刷品。平面設(shè)計(jì)師依據(jù)客戶的企業(yè)文化和市場推廣策略，合理安排印刷品畫面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫面元素的視覺關(guān)系，達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。

畫冊設(shè)計(jì)的分類

畫冊設(shè)計(jì)按照目的不同，大致分為企業(yè)形象畫冊設(shè)計(jì)和企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)。

企業(yè)形象畫冊的設(shè)計(jì)通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化,企業(yè)發(fā)展定位，企業(yè)性質(zhì)等。重點(diǎn)是以形象為主，產(chǎn)品為輔。

企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，定位產(chǎn)品的風(fēng)格，或簡潔大方、或厚重、時尚等。

畫冊設(shè)計(jì)的流程

專業(yè)的畫冊設(shè)計(jì)流程和工作流程能夠有效保證畫冊設(shè)計(jì)的質(zhì)量。大致分為市場調(diào)研、設(shè)計(jì)定位形象表現(xiàn)、形象推廣和效果評估5個部分，下面依次進(jìn)行介紹。

①市場調(diào)研。市場調(diào)研包括消費(fèi)者調(diào)研，品牌知名度、忠誠度、競品調(diào)研，產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合渠道、價格廣告告促銷、整體表現(xiàn)調(diào)研等。

②設(shè)計(jì)定位。以文化、藝術(shù)、社會、生活為背景，以市場為目標(biāo),以消費(fèi)者心理為導(dǎo)向，選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略，有的放矢，事半功倍。設(shè)計(jì)定位具體包括設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及預(yù)算等。

③形象表現(xiàn)。從策略出發(fā)確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式畫冊印刷定制，提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案，為企業(yè)尋找設(shè)計(jì)成品的最佳表現(xiàn)方式材質(zhì)、大小及印刷工藝等。

④形象推廣。經(jīng)過市場分析、研究、設(shè)計(jì)并最終確認(rèn)方向后進(jìn)行品牌具體的推廣操作，如媒介計(jì)劃、廣告投放終端投放等。

⑤效果評估。從市場收集樣本、客戶反映等進(jìn)行分析，評價設(shè)計(jì)效果。進(jìn)一步了解客戶對產(chǎn)品的需要，制定出今后更合理的計(jì)劃。

畫冊設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

在畫冊的表現(xiàn)上，應(yīng)該以文化、藝術(shù)、社會、生活為背景，以市場為目標(biāo)，以消費(fèi)者心理為導(dǎo)向選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略。

①著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。以產(chǎn)品圖像作為畫冊的主題圖像進(jìn)行展示，輔以簡單的文字及意境圖片作陪襯。

②塑造品牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品鞏固品牌覆蓋市場，目的是將受眾對產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場開拓效應(yīng)。

在設(shè)計(jì)時，必須對二者的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真的分析，通過多角度決定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，一般可以將品牌形象和產(chǎn)品介紹分成兩個部分進(jìn)行介紹。例如：畫冊前半部分對企業(yè)文化及經(jīng)營理念等進(jìn)行闡述。后面部分則用作產(chǎn)品的具體介紹。

③趣味夸張的表現(xiàn)方法。一些時尚、兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙畫冊印刷定制，效果也非常明顯。使用了涂鴉、手繪插畫等手法，使畫冊更富趣味性。

三

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